2025年抖音信息流广告推广的收费标准是怎样的中小企业如何做预算

摇三网 2026-02-20

各位老板，是不是经常琢磨着在抖音上投广告，但又搞不清它具体怎么收费，怕预算打水漂？别急，今天咱们就掰开揉碎了讲讲2025年抖音信息流广告的收费门道，特别是中小企业该怎么规划预算，才能把钱花在刀刃上。

一、先弄明白：抖音信息流广告怎么收费？

抖音信息流广告，就是咱们平时刷短视频时，夹杂在推荐流里的那些标着“广告”字样的视频。它的收费方式主要有两种，理解这个是企业做预算的第一步。

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CPC（按点击付费）：简单说，就是用户点击了你的广告才计费，只是刷过去看看是不花钱的。这种方式特别适合那些追求实实在在效果的企业，比如希望用户点进来咨询、下载APP或者直接下单购买的。它的起步价不高，每次点击大概0.2元起，但实际价格会因为你的行业竞争激烈程度浮动，像一些热门行业，比如教育、电商，每次点击可能要到1-3元。
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CPM（按千次展示付费）：这个是根据广告被展示一千次来收费。只要你的广告视频在用户屏幕上展示了一次，就算一次曝光，不管用户有没有点击。这种方式更适合需要快速提升品牌知名度、做大型活动预热的企业。它的起步价一般在每千次展示4元左右，同样受行业影响，竞争激烈的行业可能要到15-30元。

小编觉得啊，对于刚开始尝试、预算有限的中小企业来说，可以优先考虑CPC模式，这样能更好地控制成本，避免无效曝光带来的浪费，心里更有底。等到有一定数据和品牌认知后，可以CPC和CPM组合着来。

二、中小企业怎么做预算？一个清晰的规划思路

知道了怎么收费，接下来就是最关键的预算规划了。这事真的“丰俭由人”，从每月几千元到几百万元都能投，但对咱中小企业，得讲究策略。

预算规模	核心目标	广告形式与计费方式建议	预期效果（举例）
基础入门型 (月度3000-10000元)	测试水温，获取精准线索	全力投入信息流广告，主攻CPC计费	按CPC每次0.5元算，每月可能获得6000-18000个点击，若能实现2%的转化率，可带来120-360个潜在客户
稳步增长型 (月度10000-50000元)	扩大流量，提升销量	以信息流广告为主(占80%预算)，可尝试少量GD开屏广告(占20%)	信息流部分每月可能获取3-8万点击；GD开屏辅助品牌曝光，预算在2000-10000元，预计每月新增500-1500个客户

这里有个非常重要的功能要告诉大家：抖音广告后台可以设置“每日预算上限”。比如你设置每天花费不超过300元，那么一个月下来总预算大概就在9000元左右，系统会在预算快用完时自动放缓或停止投放，这样你就完全不用担心预算会超支，对成本控制非常友好。

三、省钱小技巧：如何让每一分预算都更有效？

光会投还不行，还得会省。掌握下面几个小技巧，你的广告费能花得更值。

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素材是关键，前三秒定生死：你的广告视频，尤其是开头三秒，必须足够抓人。可以直击用户痛点，或者展示产品最吸引人的卖点。一个高点击率的素材，系统会认为更受欢迎，甚至可能给你更低的点击单价。视频长度控制在15到30秒比较合适。
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定向要精准，千万别“撒胡椒面”：抖音后台提供了很强大的人群定向功能，比如地域、年龄、兴趣爱好、甚至行为数据。比如你是一家本地的火锅店，就可以把广告只推给店铺周边5公里内、对美食感兴趣的20-40岁用户。这样能大大减少无效曝光，降低成本。
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善用智能出价（oCPM/oCPC）：这个功能对新手特别友好。你只需要告诉系统你的目标（比如一个表单留资希望花多少钱），系统会自动帮你寻找最可能完成这个目标的人群并出价。这相当于有个“AI投手”在帮你优化，能有效降低获客成本。
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先测试，再放大：一开始别把所有预算都押在一个广告创意上。可以用几个不同的广告计划，每个分配少量预算去跑，看看哪个素材、哪个人群效果最好。找到“优等生”后，再集中预算加大投放。